传统媒介应抓住互联网发展下半场的机会

2019-12-08| 发布者: 太阳城在线开户登入| 查看: 96

北京师范大学新闻传播学院执行院长 喻国明中国经济正在从高速增长向高质量增长转变,中国的传媒行业也在从规模化增长向精细化发展转型,互联网导致构成社会的连接方式和组织成分出现巨大差异,中国正在从互联网发展 ...

传统媒介应抓住互联网发展下半场的机会

北京师范大学新闻传播学院执行院长 喻国明

中国经济正在从高速增长向高质量增长转变,中国的传媒行业也在从规模化增长向精细化发展转型,互联网导致构成社会的连接方式和组织成分出现巨大差异,中国正在从互联网发展的上半场——第一个网络化阶段,向第二个数据化和第三个智能化阶段转变。

互联网的上半场以连接为特征,形成内容、人际和物联网络三个网络,其中内容和人际网络的影响很大,人的微价值在传播后形成强大的社会价值,成为新的资讯生产方式,比如维基百科和百度百科。

互联网上半场有两个特点,功能和价值创造都是在连接和再连接的过程中形成,以及以跑马圈地为特征的规模经济。在这两个特点下,有资本市场的支持,以及自身连接优势的BAT企业,形成连接性的巨头平台,传统媒介在BAT企业中显得弱势化,面临渠道和内容流失。这主要是考虑到互联网形成的两个特点——内容和传播渠道,都是传统媒体的两个价值支点,比如现在内容制造者已经多元化,社会个体和机构都可以生产内容,传播渠道也从实施批准制的报纸广播电视,转为互联网背景下的个体发布,传统媒介面临渠道中断和渠道失灵,再想政令上传下达,用主流价值观统一行为的难度加大。

现在进入到互联网的下半场后,数据的功能显现,互联网的连接越来越多、越来越丰富,产生的数据越来越多,需要对状态、场景进行定义和说明,智能算法的运用,就有基于数据的内容分发媒体,比如今日头条。而之前BAT在互联网上半场形成的规模化发展,进入到互联网下半场后,也不能按原来的方式继续,不能再靠规模的扩增,增强影响力和价值,下一步BAT转型是互联网连接中的加宽、加密、加细的过程。

传统媒介在转型时,要注意到互联网发展的下半场,从功能和价值构建角度,要把越来越多的线下生活搬到线上,这种构建需要的能力与上半场不一样,上半场是连接能力强大,资本市场支持就可以攻城略地,下半场要把垂直化的功能搬到线上,靠连接的力量不够,需要深度资源的协调能力,连接能力以外的资源。当前传统媒介最大的压力是流量和用户的流失,未来随着互联网进入下半场,越来越多的线下生活搬到线上,传统媒介的优势将逐渐显现。

首先,在传播学上的社会地位授予功能上,传统媒介比网络媒体优势突出。在双哑铃社会,舆情要经过两个平台传播,先在互联网上聚集成为热点事件,传统媒介报道跟进,才能形成巨大的激发,成为社会的标准事件,否则无法动员社会资源跟进。其次,传统媒介的在地性优势,通过在一个地方和行业长期深耕,已经建立起正式和非正式的联系,有更多理性和非理性的关系,动员和协同能力更强。所以,互联网进入下半场后,传统媒体在整合资源时拥有巨大的价值,将会扮演越来越重要的角色;而互联网媒体在规模达到一定程度后,要把用户资源用活,用开放的方式,让越来越多的人在平台上建构服务,使平台变得有价值有活力。

传统媒介在看到互联网下半场提供的巨大机会时,要注意抓住机会需要一定的前提条件。传统媒体要对数据能够有效采集和利用。互联网上半场时各种分众化的需求比大众传播时要多得多,但不同品类的丰富性有限,进入到以分众化和个性化的需求为特点的互联网下半场后,如何实现线上的垂直和服务,通过标准化的智能化方案,解决大规模的生产和满足用户需求,需要有数据支持。未来,万物互联会更加丰富多彩,传感器将无处不在,人生理和心理上的变化,都可以成为数据来源,数据可以成为未来服务、商品的标准配置。但要用好用活数据,靠人工的运算方式不行,要引入智能化的手段。此外,未来需要更多垂直服务,需要传统媒体的跟进,需要更多智能化和技术的引入,大数据的进入,形成更加贴近市场需求的供应。

总之,当前互联网已经进入新的发展阶段,要认识到传统媒介最大的问题,是在互联网的发展过程中的逐渐弱势化和边缘化,但也要注意到从事媒体行业的最好的人还在传统媒体中。但在互联网的大格局中,传统媒介与市场越来越远,其门槛和互联网企业的门槛相比要高很多。传统媒介要注意到互联网的价值和功能,是开放基础上的连接和再连接,而许多传统媒介资本市场与人分开,在内容上没有利用的模式和途径,这种隔绝政策与互联网发展的逻辑背道而驰。互联网靠连接和开放,再整合和优化,生产能力越来越强,传统媒介如果不能以四两拨千金的方式,形成联动效应,而是自我封闭,不相信互联网上的资源,不能把互联网的内容转化为自己的传播内容,就是当前进入互联网阶段后的问题所在。

中国经济时报在打造一流智库媒体,智库媒体也是要以连接的方式来运作的。虽然记者在某一个领域可能是最好的观察者,但一个咨询机构和智库要解决的问题是综合性的问题,要有交流和融合,不能不与人交换和合作,不能用有限的资源合作,应该眼睛向外,实现资源的协同和合作,在信息服务和智力服务上,都要有开放性的思维。

0条评论 96人参与 网友评论 文明发言,请先登录注册

文明上网理性发言,请遵守国家法律法规。

最新评论

©2001-2018 巨推网 tyczxkhdr.aj138.com中国互联网举报中心京ICP备14033863号 非经营性网站yejienet.com公安网备
Archiver手机版小黑屋 广告合作客服QQ:1430738212Comsenz Inc.
网站地图 太阳城集团官方网站登入 太阳城集团网上娱乐登入 申博提款登入
申博会员网站 沙龙365国际娱乐场 申博太阳城现金网 申博娱乐网官网
澳门太阳城游戏456700登入 申博体育官网注册登入 永利彩票如何开户登入 鸿彩网幸运农场
太阳城游戏开户登入 太阳城娱乐游戏登入 太阳城娱乐游戏登入 申搏官网网页版登入
太阳城直营登入 辉煌国际娱乐场官网登入 申博支付宝登入 申搏官网代理登入
118XTD.COM 575sj.com 568PT.COM 167sunbet.com 517XTD.COM
167sunbet.com 157psb.com 578DC.COM 888TGP.COM 404psb.com
115sunbet.com 1112997.COM S618E.COM S618N.COM 597XTD.COM
8QZS.COM 567XTD.COM 698psb.com 55sbmsc.com 651SUN.COM