首页 /付费广告 / SEM / 正文

影响信息流转化的三大核心影响因素!你中招了吗?

2019-12-09| 发布者: 太阳城在线开户登入| 查看: 120

“我知道我的账户出现了问题,但我不知道该从哪个流程进行分析,更不知道该从哪个节点进行优化”。上述,是大多数朋友在推广过程中遇到的问题。所以,“调价,调价无效就换素材”也成了大多数优化师最常用的优化操作 ...

“我知道我的账户出现了问题,但我不知道该从哪个流程进行分析,更不知道该从哪个节点进行优化”。

上述,是大多数朋友在推广过程中遇到的问题。

所以,“调价,调价无效就换素材”也成了大多数优化师最常用的优化操作方法。但这种操作手法对吗?

对,但却不适用所有的账户情况。

其实,在信息流推广中,主要核心数据指标就三项:展现、点击、成本。而我们要控制的也就这三项。


影响信息流转化的三大核心影响因素!你中招了吗?

那想要控制,我们就需要先知道这三项指标都有哪些影响因素。

明确了影响因素,剩下的就是对照着因素排查、对症下药的过程。


一、基本数据—展现

展现,即广告的曝光次数,是广告投放中最最最基础的数据,也是转化的前提。

一般影响展现量的因素主要有以下几点:


01、日预算

毋庸置疑,谁有钱谁就是老大,获取的资源就更多。

比如:同类目推广中,A计划日预算是1000元,而B计划日预算是10000元,那么媒体会预判B计划需要的流量更高,理所当然地会给B计划分配更多的流量,让其有足够的空间展现广告。


02、竞争对手增加

影响信息流转化的三大核心影响因素!你中招了吗?

广告位就那么多,竞争对手多了,某些广告的展现肯定是要减少。

此项属于客观因素,是我们无法控制的。

03、相关度

现在各大平台很注重用户体验。而对于平台而言,用户喜欢你的内容就是最好的体验。

所以媒体会更青昧用户浏览时间长的内容。核心考核标准为:点击率/访问时长


04、出价

出价越高,展现自然也就越大!这和第一项预算,是一样的道理。


05、更新频率

一般超过一个月,用同一版物料,展现量/点击率均会有明显的下降。

建议每隔一段时间对物料或文案进行适当的更换。


06、历史表现

这也是媒体考核的一个指标。像账户生效时间、总体点击率、投放时长、消费金额等。

历史表现在日常投放中,权重影响较小,但每逢节假日、大活动促销,马上会成为核心指标。


二、基本数据—点击率

用户只有点击了广告,才有可能转化。在这个过程中,我们只能多测试,上传多套物料,寻找高点击素材。

一般影响点击率的因素主要有以下几点:


01、渠道特性

这项应该不用多说。投放广告的过程,最忌讳的就是自嗨!

比如你投放新闻平台,在文案上应该是严谨的,而你偏偏要逗比,自然点击率不会高。


02、创意文案

文案,不仅仅要符合平台、用户属性,还要能够在有效的阅读黄金时间—3秒内,吸引用户眼球,使其形成点击行为。


03、受众定向

定向的精准度也是影响点击率的一个重要因素。


影响信息流转化的三大核心影响因素!你中招了吗?

你的产品匹配到了不合适的人群,无论怎么优化文案、物料,效果都不会。

比如你投放的产品为品牌门加盟,在定向上,你设置了不限人群,那务必会引来一些垃圾流量,拉低点击率。


三、基本数据—平均点击价格

在信息流推广中,我们要控制的不仅仅是流量,还有成本。

比如你花高价引来一个低意向流量,最后还没成交。这是你想要的推广方式吗?

一般影响平均的点击价格因素主要有以下几点:


01、竞争程度

当竞争对手增多时,大家势必会为了抢占更多的流量而提升广告出高价,这个是客观因素,我们无法改变。

但在推广的过程中,我们要懂得量力而行,否则受伤的只有自己。


02、出价

出价,一般会比目前CPC高20%,主要就是为了CTR有明显下降时,CPC会自动涨上来,保证CPM。

以上,是信息流推广中,核心指标的影响因素。当账户某个点出现问题时,我们就可以相对应地对因素进行排查。

理论知识我们了解了,下面我们再来了解下:在信息流推广中,有哪些实操优化技巧呢?


影响信息流转化的三大核心影响因素!你中招了吗?

四、信息流定向建议

1. 投放初期,不建议精细设置受众。信息流本就是基于用户模型投放,前期受众设置过窄,会导致优化周期特别长。

2. 切勿不同平台间的人群定向是相同的。即使是其他渠道表现好的人群定向,在不同媒体平台的表现也会不一样。

3. 在广告达到一定的点击后,我们可以根据转化效果好的投放计划,查看后台的受众分析,对应调整广告计划的受众人群。


五、着陆页优化建议

影响信息流转化的三大核心影响因素!你中招了吗?

1. 页面不宜过长,建议控制在一屏到两屏内。

2. 用户要能够在5秒内就明白“产品功能是什么”、“产品能满足我什么需求”

3. 页面转化方式最好悬浮在页面下方,一方面符合用户的行为习惯,另一方面减少用户的转化成本。

4. 页面最好准备2个,账户上线后,进行测试。

上面就是一个账户的基本影响因素和优化流程。了解了这些,对账户进行一个基本的优化是不成问题的。

其实,无论是竞价还是信息流,账户优化操作方法就那些,但每一项问题所针对的方法是不同的,这就需要我们前期先明确账户的核心影响因素,在后期的优化效果上就会事半功倍!


来源:狼训SEM培训

关注头条号并私信回复“狼训信息流班”,可免费获得众多信息流平台资料哦!

0条评论 120人参与 网友评论 文明发言,请先登录注册

文明上网理性发言,请遵守国家法律法规。

最新评论

©2001-2018 巨推网 tyczxkhdr.aj138.com中国互联网举报中心京ICP备14033863号 非经营性网站yejienet.com公安网备
Archiver手机版小黑屋 广告合作客服QQ:1430738212Comsenz Inc.
网站地图 太阳城官方网登入 辉煌国际城登入 辉煌国际网上娱乐登入
菲律宾申博正网 申博真人娱乐登入 申博赌场 太阳城注册
澳门太阳城代理网 威尼斯人注册送28登入 新葡京官方赌场登入 W彩票网如何开户登入
申博sunbet客户端登入 太阳城赌城网址登入 申博在线直营网登入 太阳城集团官方网登入
申搏官网代理登入 太阳城菲律宾官方网登入 太阳城游戏官网登入 申博棋牌游戏下载登入
899TGP.COM 538PT.COM 383sunbet.com 383PT.COM 1112932.COM
900xsb.com XSB1111.COM 519tt.com 500xsb.com XSB592.COM
578psb.com 8NNS.COM 997sj.com 81s8.com 1115117.COM
DC815.COM 987jbs.com 588cw.com 983XTD.COM 888sbsg.com