爱奇艺破题国际化:本地化推广+全球化运营 首站东南亚

2019-12-09| 发布者: 太阳城在线开户登入| 查看: 116

雷帝网 乐天 11月6日报道在财报发布前夕,中国娱乐平台爱奇艺今日宣布与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作。合作达成后,爱奇艺将在其国际娱乐服务(iQIYI App)全球化运营的基础上,与Astro结合马来西亚地区的 ...



爱奇艺破题国际化:本地化推广+全球化运营 首站东南亚

雷帝网 乐天 11月6日报道

在财报发布前夕,中国娱乐平台爱奇艺今日宣布与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作。

合作达成后,爱奇艺将在其国际娱乐服务(iQIYI App)全球化运营的基础上,与Astro结合马来西亚地区的市场环境和用户需求,展开更多匹配当地的本土化运营与营销活动。

Astro将能通过爱奇艺技术产品和内容中台系统分享爱奇艺的运营能力,爱奇艺也将能够通过Astro的媒体和营销网络触达当地用户。

马来西亚用户可直接使用Astro账户登陆iQIYI App,也可通过邮箱或Facebook、Google账户注册新账号享受爱奇艺娱乐服务。全球用户可通过App Store、Google Play等应用商店下载使用爱奇艺国际服务。

强强联手——Astro成爱奇艺娱乐服务海外首位国际应用合作伙伴

自2017年,以内容发行为开端,爱奇艺开始面向全球用户提供娱乐内容。截至目前,爱奇艺发行超2000集内容,覆盖全球200多个国家及地区。

2019年6月,爱奇艺正式推出服务全球用户的产品iQIYI App。爱奇艺通过其中台系统为iQIYI App提供全球化运营支持,同时在海外部署多套数据中心和内容分发网络,通过深度机器学习智能匹配不同市场环境,保证高质量播放体验。


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iQIYI App当前支持中文、英语、马来语、泰语、印尼语、越南语等多种语言和智能搜索。

未来,爱奇艺还将在媒体资源库管理、内容智能生产、分发、运营等方面,与全球多地合作伙伴分享技术能力、提供优质娱乐体验。

国际服务运营层面,在以技术为核心的全球服务能力构建基础上,爱奇艺通过驻地自有团队和本土化合作模式创新,探索不同市场的个性化运营模式。

Astro是马来西亚在电视、OTT、广播等数字媒体领域领先的平台,当前服务马来西亚570万户家庭(占马来西亚家庭数76%),是爱奇艺娱乐服务在中国之外的首位国际应用合作伙伴。

用户可在iQIYI App内收看剧集、综艺、电影、动漫等多类型内容,会员用户可享受更多内容和服务特权。

此前凭借双方持续良好的内容合作,以及爱奇艺品牌频道在Astro的创新推出,《破冰行动》《烈火军校》《无主之城》《我的莫格利男孩》《独家记忆》《热血少年》《青春有你》《中国新说唱》《奇葩说》等众多爱奇艺优质原创内容成为马来西亚地区的收视热点,至今已有超200万马来西亚用户收看过爱奇艺频道。


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未来,爱奇艺《剑王朝》《爱情公寓5》《从前有座灵剑山》《奇葩说6》《青春有你2》等内容,和Astro出品《国际华裔小姐》、《叫我男神》和网剧《很红又怎样》等优质内容,都将上线iQIYI App。

Astro首席执行员陈宝福表示:“Astro很高兴成为爱奇艺在中国之外的首个国际应用程序合作伙伴,在这个视频服务崛起,消费者得以享受丰富娱乐选择的时代,我们的合作关系是非常必要的。随着消费者变得越来越精明,他们对新鲜的内容、丰富的体验和优质的服务的需求正在提升。”

“内容和技术是视频服务的主要驱动力,而爱奇艺是该领域先驱,我们非常期待在数据科学和人工智能领域向爱奇艺学习。凭借Astro和爱奇艺的优势,我们相信能够提供更多新颖、引人注目的内容和服务。”

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示,互联网无线技术、存储技术、大数据运算技术等都正助力全球内容交流与传播变得更加便捷。希望能够与合作伙伴分享爱奇艺的研发成果和数据存储、运算能力,为全球用户提供优质娱乐服务。

“Astro一直是爱奇艺紧密的合作伙伴,拥有卓越的市场推广能力、优质内容创作和分发实力。并且我们期望通过技术创新和内容创意,为用户提供高质量娱乐体验的理念一直非常契合。我们相信这种紧密的合作关系将继续充分共享双方的创意和能力,更好地服务马来西亚用户。”

“出海”东南亚——移动互联网市场增速最快的市场

2018年11月,谷歌和淡马锡联合发布的《东南亚互联网经济报告》显示,东南亚的互联网经济规模已经接近1000亿美元,预计在2025年将超过2400亿美元,较上次的预期增长了400亿美元。

东南亚是全球增长最快的互联网地区,有3.8亿用户的现有互联网用户群。谷歌发布的报告中,预测到2025年东南亚的互联网经济将增长到2000亿美元。

市场研究机构 Canalys 发布的最新报告也显示,东南亚智能手机市场在2019年第二季度出货量同比增长2%,而中国智能手机品牌占据东南亚地区出货量的62%,高于去年同期的50%。表现优于亚洲其他地区和中国地区。

东南亚地区是跨越 PC 时代直接进入到移动互联网时代,90%以上人口通过移动设备访问互联网,是一个移动先行的区域。

最新数据显示,东南亚国家的移动互联网用户访问时长比西方和东亚国家花费的时间要高出很多,东南亚六大市场的移动互联网每日访问时长均位居全球TOP25。

Financial Times机密研究调查显示,Astro GO在马来西亚最受欢迎的付费OTT视频服务中名列榜首。受访者被问及“你最常用的付费视频流媒体服务是什么?”在调查期间,Astro是一个本土品牌,胜过Netflix、Google Play和Unifi TV等服务成为最受欢迎的付费OTT服务。

这也是爱奇艺出海首选东南亚,并与Astro签约的重要原因。而不同于此前将内容发行至Astro,此次爱奇艺与Astro的合作多了更多的“科技含量”。

iQIYI App落地马来西亚,不仅带来了诸多优质内容,在技术上也不乏亮点:一部分是非常强的“端”的能力,指的强大的技术中台,包括爱奇艺可以快速地提供端的研发能力,在很短的时间内在当地把爱奇艺iQIYI App部署上线,这包括移动端、移动网页端的快速部署落地。

爱奇艺相关负责人表示,东南亚的网络环境是非常复杂,目前爱奇艺的技术实力能够实现打开一个视频可以在一秒内完全进行播放,这个用户体验在东南亚区非常有竞争力,另一方面是相同的情况下,爱奇艺可以做到画质是最清晰,甚至是在相同的画质上,爱奇艺的开播速度达到最快。

另一方面,爱奇艺的大数据应用、AI能力、精准化的推荐和搜索都能很好应用于服务全球用户。

东南亚地区是多种族和民族的区域,爱奇艺从个性化提供给不同口味的用户,定制的一些内容,包括UI,在整体的后端能力上更是爱奇艺发挥集中作战的优势。

据悉,爱奇艺将提供整体的后台技术服务,通过类似SaaS的服务向当地的媒体合作伙提供强大的媒体资源库管理,合作伙伴可以把他们的很多优质内容分发到全球的多个网络里面去。

在运营上,爱奇艺 卓有成效的内容排播能力、内容的个性化推荐能力都将赋能合作伙伴,帮助越来越多的合作伙伴在爱奇艺的平台上,能把自己优质的内容发布给自己国家,甚至是东南亚,甚至是全球。

据悉,爱奇艺今年6月22日曾公布,截至当日凌晨5点13分爱奇艺会员数量突破1亿高点,中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。

在当前国内广告市场相对疲软,移动互联网人口红利消失之际,切入东南亚市场,也是爱奇艺拓宽营收增长新空间一个好的方式。


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