《新鲜育儿观》第2季上线,飞鹤x有养共同探寻短视频营销进化之路

2019-12-26| 发布者: 太阳城在线开户登入| 查看: 471

内容为王的新营销时代,单纯的线上宣传并不能吸引到足够多的用户,比起不接地气的高大上的广告片,品牌更需要一个生动有趣的场景,精准触动用户内心,和消费者产生情感上的共鸣。这其中,短视频作为全域营销最合适的 ...

内容为王的新营销时代,单纯的线上宣传并不能吸引到足够多的用户,比起不接地气的高大上的广告片,品牌更需要一个生动有趣的场景,精准触动用户内心,和消费者产生情感上的共鸣。这其中,短视频作为全域营销最合适的媒介,其本身在信息传达上具备天然优势,有情怀、实用、有趣、接地气的内容更是满足了当下年轻一代母婴用户越来越多元化和垂直化的内容需求,成为消费者和品牌方之间的一种更有情感的沟通方式。早在去年,由飞鹤和有养联合出品的先锋育儿分享秀《新鲜育儿观》第1季就获得了全网超过4亿次的播放量,如今第2季重磅上线,凭借观点的颠覆性、内容的专业性和拍摄制作的新突破更是圈粉无数,上线7期全网播放量超过3亿。

硬核内容+创新形式,《新鲜育儿观》短视频新鲜手法诠释新鲜理念




对年轻人敏锐,就是对新市场的敬畏。当下,Z世代的辣妈已然成为一支不可忽视的重要力量,作为未来母婴市场的主力军,她们在育儿观上希望获取到更多更新鲜、前沿的知识,她们的崛起,倒逼品牌方不断升级自己的营销需求,母婴市场开始召唤内容化、互动化、精准化、效果化营销。因此,突破常规思维模式,实现更好的营销,成为每个品牌主的诉求。




据艾瑞咨询的调研数据显示,2019年品牌类广告主最关注的前三大数字营销现象分别是内容营销、短视频营销和IP营销。同时,他们也越来越关注营销技术,效果类广告主重视销售增长之外,开始强调利用内容营销提升品牌价值、推动品牌创新、建立品牌形象。飞鹤x有养联合出品两季《新鲜育儿观》,更是将“内容、短视频、IP”三者无缝连接,给行业提供了更多创新性的新玩法。




《新鲜育儿观》第2季上线,飞鹤x有养共同探寻短视频营销进化之路




第一,突破想象,在内容视角上进行创新,生产90后妈妈喜爱且易于接受的视频内容。《新鲜育儿观》第2季节目最大的创新在于重新定义了“育儿节目”的新标准。新一代用户会更加注重KOL对于他们的影响,继第1季就加盟的情商教育专家张怡筠、脑科学专家酷炫脑和医学科普作家京虎子三位固定专家成员以外,《新鲜育儿观》第2季还特别邀请到了著名儿童节目主持人金龟子、北京协和医院妇产科临床医学博士徐蕴芸等重量级“新鲜面孔”,他们各自分享了在不同领域的真知灼见,探讨了最具争议的关于孩子生理、心理健康、孕期胎教、家庭分工等方面的话题。颠覆性的认知普及,向年轻父母传递了一种更适合、更科学的“新鲜”育儿观。这也正好契合飞鹤所倡导的“更适合中国宝宝体质”品牌理念,以及传达飞鹤提倡的“新鲜”是对婴幼儿奶粉品质的极致追求,并且以母婴专家矩阵联动为品牌背书,提升品牌影响力。




第二,突破理念,超级营销IP为品牌赋能。品牌基于产品生产,连接的是用户大脑;IP基于内容生产,连接的是用户心智。如今,IP共建已经成为整个内容行业和营销行业尤为凸显的态势。基于飞鹤2小时成粉的新鲜工艺,首先,《新鲜育儿观》直接将飞鹤的产品工艺、核心卖点嫁接到节目名称上,“新鲜”二字即是天生为品牌定制;其次,“新鲜”的理念更是贯穿节目始末,通过情景演绎与专家剖析,一系列熟悉的问题但却颠覆的观点,触动用户痛点,在年轻消费群体的主阵地沉淀飞鹤的品牌价值,不仅牢牢抓住了“用户粘性”和“情感共鸣”,更帮助国产奶粉飞鹤提升了价值曝光和口碑积累。




《新鲜育儿观》第2季上线,飞鹤x有养共同探寻短视频营销进化之路




第三,突破思维,用创新短视频的形态重构优质内容。众所周知,“竖屏优先”与“竖屏思维”早已成为飞鹤与有养拥抱短视频营销的正确姿势。和第1季相比,《新鲜育儿观》第2季节目在竖屏、AR等显性表达基础上,还将“视错觉”的设计元素发挥得淋漓尽致。一方面,提升了专家的表达效果,增强了观看时的视觉冲击力与新鲜感;另一方面,也代表着“育儿观”会随着时代、学科等的发展具有变化性、甚至有迷惑性,只有找到正确的角度,才能走进“更适合”的、通往正确的教育方法的大门。




基于飞鹤“更适合中国宝宝体质”的品牌定位,无论是内容创新、理念创新还是视频展现形式上,《新鲜育儿观》坚持把“新鲜”作为鲜明的IP主张与差异化亮点,通过颠覆性的短视频形式与教育认知,强化用户记忆,占领用户心智,“更适合”的教育原则、飞鹤的品牌理念,以及有养对父母教育的积极倡导深入人心。




从产品服务驱动到内容品牌驱动,强化“更新鲜更适合”的品牌主张




《新鲜育儿观》第2季上线,飞鹤x有养共同探寻短视频营销进化之路




《新鲜育儿观》第2季的上线不仅体现了有养深耕父母教育领域、持续发力垂直内容创作的不变初心,更是顺应了飞鹤上市后品牌多元化、国际化发展的重要举措。从2018年的《关于加快推进奶业振兴和保障乳品质量安全的意见》到2019年中央一号文件,再到发布不久的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》,国家频频助推国产奶粉良性发展,国乳复兴,势在必行。飞鹤作为中国婴幼儿奶粉行业首个跻身百亿俱乐部的民族品牌,多年来始终不遗余力地提升产品品质并着力于满足消费者的新需求,在深耕婴幼儿配方奶粉行业的同时,也在积极推进大健康业务和国际化的战略布局。据悉,飞鹤在上市后,将加速产品多元化和国际化进程,实现战略卡位并延续高增长态势。




飞鹤与有养携手两季《新鲜育儿观》,得益于双方在奶粉品类与父母教育及整合营销领域的深刻洞察与勇于实践,育儿观项目的核心理念更是紧扣飞鹤全年主张,旨在强化飞鹤奶粉“更适合”的落脚点——新鲜·易吸收,更适合中国宝宝体质。从新鲜育儿观的战役中可以看出,飞鹤与有养这一系列的品牌营销动作不仅仅是向用户传达自己的品牌理念,更是想通过有趣、有料、有价值的短视频内容真真切切地帮助年轻一代的父母解决育儿道路上的困惑,开启父母理性喂养新时代,这对双方的品牌塑造和营销无疑是一个良好的助推。




《新鲜育儿观》第2季上线,飞鹤x有养共同探寻短视频营销进化之路




当下,内容营销C位出道,短视频成为母婴品牌精准营销的价值洼地,其意义和价值正在不断凸显,品牌联合内容平台实现IP共创,或将成为未来之趋。《新鲜育儿观》飞鹤与有养的携手,不再是传统媒介时代下品牌简单的自我宣扬,而成为了新场景下,和消费者之间一种新的对话方式。同时,更证实了在新的消费形态下,好的内容营销应该更具备战略定力,更适合品牌调性、更能建立心智路径、更能促进长期可持续转化,并兼具创意,显然,飞鹤与有养做到了。未来,双方的合作更将值得期待。



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